50 år med Burton. 50 år med snowboarding
Burton fejrer hvert årti af snowboardhistorien med samlerobjekter, en kort dokumentarserie og events denne vinter.
:format(webp))
For 50 år siden, i et lejet bondehus i Vermont, skrev Jake Burton Carpenter sin første pressemeddelelse med åbningslinjen: "Londonderry, Vermont har fået en ny produktionsvirksomhed ... The Burton Board Corporation, drevet af opfinderen/designeren/entreprenøren Jake Burton Carpenter." Han sendte den til journalister, opgav sit private telefonnummer som kontakt og begyndte at skrive historie, ét håndlavet snowboard ad gangen. Det, der fulgte, var noget, ingen kunne have forestillet sig. En revolution, som spredte sig fra rider til rider og forvandlede en sær passion til en verdensomspændende kultur.
:format(webp))
Snowboardens historie har aldrig været Burtons alene. Den tilhører enhver butik, der troede på snowboarding, enhver filmskaber, der fangede øjeblikket, enhver gruppe, der byggede et hop ud af ingenting, og enhver rider, der blev ved med at møde op, da sporten stadig ikke var velkommen. Fra Vermont til Japan, fra Skandinavien til Kina, er snowboarding vokset til et fællesskab uden grænser, skabt af alle dem, der valgte at køre.
"Vores 50-års jubilæum hylder modkulturånden i det globale snowboardfællesskab, kreativiteten og drivkraften, som har bragt os hertil, samt den næste generation af riders, der tager snowboarding til steder, vi aldrig kunne have forestillet os for 50 år siden", siger Donna Carpenter, ejer af Burton og bestyrelsesformand. "Jake blev ofte spurgt om at forudsige snowboardens fremtid, og han svarede altid, at det var op til riderne. Det er det, vi fejrer denne sæson, hver generation af riders, som gør snowboarding til deres egen ting."
Nu indledes 50-årsfejringen af Burton og snowboarding med den første af fem produktlanceringer, som hver især er dedikeret til en særlig æra af ikoniske riders, stilarter og historier. Fra den 10. september lanceres den første kollektion i jubilæumsfejringen, som hylder Burtons første årti: 1977-1987.
Dette er æraen, hvor "vinterens værste nye sport" (som snowboarding blev kaldt af en landsdækkende avis) blev umulig at ignorere. For at hylde dette årti har Burton relanceret '85 Powder Shell-sættet, snowboardernes første skijakke og skibukser, nu opdateret med moderne 3-lags vejrbeskyttelse. Kraftige t-shirts og en arkivinspireret hue fuldender kollektionen med detaljer, der afspejler eksperimenterne fra sportens tidlige dage.
:format(webp))
Danny Davis i det ikoniske '85 Powder Shell-sæt
:format(webp))
